谢新洲:发挥新媒体凝集社会一致的重要作用
来源:濮存昕网 发表于2019-07-22 20:00:02 编辑:索罗斯
摘要: 我国接入国际互联网已有20多年。从开始以为互联网是通讯方法,到以为它是一种工业形状,再到以为它的根本特点是信息出产和传达途径,人们对互联网

我国接入国际互联网已有20多年。从开始以为互联网是通讯方法,到以为它是一种工业形状,再到以为它的根本特点是信息出产和传达途径,人们对互联网的知道不断深化。习近平同志在网络安全和信息化作业座谈会上着重“建造网络杰出生态,发挥网络引导言辞、反映民意的作用”,阐明晰运用网络凝集社会一致的重要含义。新形势下,咱们要深入了解运用网络新媒体凝集社会一致的内在与含义,勇于立异、长于通变,充分发挥新媒体凝集社会一致的重要作用。

凝集社会一致是当时言辞作业的重要任务

当时,我国正处于全面建成小康社会的决胜阶段、完成“两个一百年”奋斗方针的关键时期,能否最广泛地凝集社会一致关乎民族复兴巨大事业的胜败。习近平同志指出:“假如一个社会没有一起理想,没有一起方针,没有一起价值观,整天乱糟糟的,那就什么事也办不成。”这深入阐明晰凝集社会一致对国家开展的严重含义。

凝集社会一致就要扫荡思维迷雾、增进价值认同,联合社会各方面力气共襄民族复兴伟业。当时,全面深化变革进入深水区,社会对立与利益诉求日益扑朔迷离。这种情况反映到知道层面,体现为人们的思维意识多元多样,并存在必定程度的偏激化、心情化倾向,导致言辞态势日益杂乱。一起,境外敌对势力乘机运用我国社会问题进行意识形状浸透,试图鼓动社会不良心情,损坏我国社会安稳。可以说,当时凝集社会一致作业遭到来自国内外环境的两层检测,非常重要,也非常急迫。加强言辞引导、凝集社会一致,有助于处理变革开展中的对立和问题,更好推动经济社会开展。

当时,我国媒体职业正在发作深入改动,大众运用媒体的习气也在发作巨大改动,新媒体日益成为凝集社会一致的重要途径。有数据显现,我国有7亿多网民,大大都青少年高度依靠网络获取信息。这意味着影响言辞风向、反映公共定见、发明年代文明的人群大部分集合在互联网上,凝集社会一致的首要作业目标大部分集合在互联网上。互联网特别是高互动性的交际媒体途径,经过网友定见和心情的循环传达、累积,构成规模广、影响大的公共言辞。这种情况在现实生活中屡次出现。此外,网络空间还存在许多虚伪、欺诈、恐惧、暴力、色情等不良信息,这些信息毒害社会生态、消解社会一致。因而,运用新媒体凝集社会一致,在网络言辞范畴激浊扬清,营建天朗气清的网络生态,显得尤为必要而急迫。

引导言辞需求适应和掌握网络传达规则

网络新媒体的敞开性、互动性、参加性和去中心化等特征改动着信息发生和分散方法,打破了传统信息传达格式。在网络新媒体中,受众出现圈层结构,传统“点对面”的传达规则已不足以说明和应对杂乱的网络传达局势。这是当时加强言辞引导、凝集社会一致所面临的首要问题。只要深入了解、适应和掌握网络传达规则,才干在扑朔迷离的网络传达中占有制高点,更好凝集社会一致。

网络传达是全民性的敞开式传达。跟着技能进步,互联网的交际特点进一步增强,网民的定见表达愈加趋于个性化、公开化。曩昔,言辞传达和引导根本上是媒体的作业。现在,全国7亿多网民、400多万家网站、近千万个微信大众号活泼在网络中,每天发生300多亿条信息。“人人都有麦克风”,人人都有信息传达途径。在信息已从稀缺变为众多的条件下,假如不注重网络环境下的信息传达、分散和互动,咱们所要传达的信息就很简单被海量其他信息所吞没。关于监管部门来讲,只要运用互联网敞开式思维、掌握互联网敞开式规则,才干管理好网络新媒体年代的言辞传达。

网络传达是不断演化的参加式传达。在网络环境中,信息极为杂乱。依据传达学的“挑选性规则”,网民倾向于挑选跟自己观念和情绪附近的信息,并将自己的了解、解读和谈论反响到网络中。网络中的信息传达不再是上下一概、一以贯之,而变成了可以被挑选、被修改、被谈论、被辩驳的参加式、反响式传达。假如不了解网民的思维情况,不从网民的知道水平下手并考虑网民的阅览习气,咱们的网上信息传达就难以进入网民视野,乃至会引发网民的吐槽、戏谑和歹意篡改。这样,非但不能凝集一致,反而会发生负面的离心作用。

网络传达是根据社会网络的“圈层化”传达。网络传达在去中心化的一起,也是一个再中心化的进程。网络促进人与人的联接方法由血缘、地缘向趣缘、业缘改动,许多网络集体由此构成,这些集体便是咱们常常说的“圈子”。圈子往往具有必定的封闭性,与圈子干流定见类似的定见不断被强化,而相左的定见常常被排挤。人人捧着手机,但手机里装的客户端各不相同;咱们都有朋友圈,但圈里共享的内容千差万别。假如网上的正面言辞得不到满足的支撑和照应,就很难招引更多网民的注重和认同,就会滋长干流价值之外的亚文明传达,给负面言辞留下繁殖传达的空间,特别是对高度依靠交际媒体的青少年形成不良影响。

 

凝集社会一致需求更好发挥新媒体优势

网络新媒体是新技能方式、新传达途径,具有新的受众结构,带来了信息传达流程的重构与受众认知方式的改动。习近平同志说:“许多网民称自己为‘草根’,那网络便是现在的一个‘草野’。”新形势下,凝集社会一致有必要安身“草野”,到大众中去,以开展的眼光看待媒体技能演进,以敞开的胸襟容纳多样的网络言辞,以过人的胆略推动媒体变革,不断立异言辞引导作业思路。

实党管媒体准则,画好“同心圆”。习近平同志的“同心圆”结论是互联网新媒体环境下凝集社会一致的严重理论立异,可以调集各方面活跃性,为完成中华民族巨大复兴的我国梦而一起奋斗。画好“同心圆”,就要执行党管媒体准则。党的言辞阵地要姓党,其他媒体也要在党的领导下开展作业。咱们要长于经过新媒体反映社情民意、倾听大众呼声,加强和改进党对言辞作业的领导。画好“同心圆”,要求广阔党政干部活跃参加网络评论,不逃避问题、不讳饰对立,站稳立场、成风化人,守住“同心圆”的圆心方位。面临网民对一些社会热点问题的点评、质疑乃至批判,要自动走到圈内,倾听大众声响,搜集大众定见。关于有悖于社会主义中心价值观、不利于凝集社会一致的网上过错言辞,要勇于发声,弄清错误、以正视听,从而凝集人心、增进认同。

重网民主体性,进步言辞引导实效。对网络言辞的注重归根到底源于对网民的注重,凝集社会一致有必要尊重网民主体性。尊重网民主体性,就要把网民看作网络言辞环境的参加者和建造者。网络传达是手法,凝集社会一致才是意图。在网络宣扬作业中,要把提高有效性摆在突出方位,提高传达的专业性、适用性、艺术性、立异性,特别是要注重时度效问题。网络宣扬既要考虑内容出产怎么“编码”,又要结合广阔网民实践考虑网民怎么“解码”,削减“编码”与“解码”之间的信息差错。还应做好分众传达,依照认同优先准则,从内容、主体和途径三个维度执行分众化、差异化和个体化传达。只要这样,才干不断进步经过网络走大众路线的才能,更好地引发网民一致、凝集社会一致。

提高前言素质,鼓舞活跃发声。大力提高大众前言素质,鼓舞相关人士活跃发声、引导言辞,激发起缄默沉静的大大都。鼓舞专家学者活跃“入网”,参加公共事情评论,参加网络言辞引导,用浅显易懂的理论说明为党发声、为国陈情,以专业视角引导网民学会理性考虑,用客观理性的言辞化解网络戾气,活跃营建天朗气清的网络空间。要了解不同“圈子”网民的认知和文明情况,在不同圈子里培育传达正能量的定见首领,让圈里人影响圈内人,用“圈内话”多讲凝集社会一致的故事。微博微信中的定见首领应有大局意识、责任感和使命感,将个人影响力用在有益于国家开展和民族联合的评论中。新闻院校应立异人才培育方式,加大对新媒体人才培育的投入,将优异师资、培育方案更多向新媒体专业歪斜,培育一批优异新媒体人才。

 

推动媒体交融,完成新媒体与传统媒体齐唱一致。立异是媒体交融的实质要求。媒体交融应改动一味扩张媒体途径、组织的做法,转向以内容立异为中心的新媒体与传统媒体整合,完成内容与途径的有机交融,以最大程度招引受众、更好凝集社会一致。现在,我国媒体交融作业没有获得最理想的作用,还存在“物理”叠加多、“化学”反响少的问题;大都媒体交融依然选用“1+N”的方式,将新媒体作为传统媒体的隶属,仍旧将人力、物力、财力会集在传统事务上。新形势下,有必要适应言辞格式改动、掌握传达规则演进,会集优势资源推动媒体交融,完成新媒体与传统媒体融为一体、齐唱一致。(作者为北京大学新媒体研究院院长)

原文载于

修改:安定

 

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